Формат и ниши. В радиогруппу "Украинского Медиа Холдинга" входит шесть радиостанций — Динамо, Авторадио, Джем FM, Ретро FM, радио Алла и Европа Плюс. Ниши, которые охватывают эти станции, имеют широкий диапазон и ориентируемы на слушателей, которым исполнилось 18 лет (18+). Формат радиостанций направлен на всех, как на мужчин, так и на женщин, хотя те или другие радиостанции можно назвать скорее мужскими или скорее женскими. Авторадио, Джем и Динамо можно назвать преимущественно мужскими, а радио Алла — более женской радиостанцией. Европа Плюс и Ретро FM — как для мужчин, так и для женщин, но охватывают различные возрастные диапазоны. Мы не разграничиваем наших слушателей по социальным или финансовым параметрам. Спецификой рынка радио в Украине является его массовость. Так, в нашей стране нет узкоспециализированных станций, скажем, для любителей ирландской музыки или регги. Поэтому, при всех различиях музыкального формата и контента радиостанций "Украинского Медиа Холдинга", все они являются массовыми. Относительно свободных и перспективных ниш в радиоэфире — не без юмора могу назвать свободной нишу радио для детей.
Реклама. Поскольку мы ориентируемся на различные целевые аудитории, для продвижения радиостанции мы выбираем всеохватывающие каналы коммуникации, то есть телевидение, прессу, наружную рекламу. Особое внимание мы уделяем также BTL–акциям, поскольку при таком методе продвижения происходит личный контакт со слушателем.
Конкуренция. Рынок радио насыщен. Станциям приходится ежедневно подтверждать свою конкурентоспособность и уникальность. Нам это удается, поскольку в нашем портфеле нет обезличенных брендов. Каждая станция имеет уникальный формат, большую силу бренда и высокую лояльность слушателей. Например, у Джем FM только в этом году появился конкурент, который проводит достаточно агрессивную политику продвижения. Несмотря на это, нам удалось даже улучшить рейтинговые позиции Джем FM. Радио Динамо — единственная станция на рынке, которая вещает в формате "спортивный ¬инфотеймент". Относительно Авторадио, никому не нужно доказывать уникальность этой радиостанции. Она является бесспорным лидером среди автомобилистов.
Технический минимум для достойного старта. Достаточный минимум для достойного старта радиостанции — наличие идеи, нацеленность на определенную целевую аудиторию и трудолюбивая команда. Однако инвестиции и опыт могут стать решающими.
Персонал. В зависимости от формата, штат сотрудников варьируется. Так, для радиостанции, которая вещает в разговорном формате (talk), требуется большой штат корреспондентов и редакторов, хорошая техническая база, что, конечно, является ощутимой статьей затрат. На радиостанциях с музыкальным форматом требуется штат поменьше, однако, думаю, не нужно уточнять, что это должны быть профессионалы и энтузиасты своего дела. Профессиональный рост одного такого специалиста может занимать годы. На радио люди — главный ресурс. При запуске Динамо мы остро ощущали потребность именно в специалистах, свободно ориентирующихся в спортивной, прежде всего футбольной тематике.
Окупаемость. Рентабельность проектов, как и в любом другом бизнесе, зависит от успешности каждого отдельного проекта. Поэтому четкой цифры рентабельности, конечно же, нет. В этом году мы запустили новый киевский проект на частоте 106.0 FM. Несмотря на кризис, мы решились на этот шаг и надеемся, что проект оправдает себя, поскольку ниша спортивной музыкальной радиостанции до появления радио Динамо была свободной.
